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メールマガジンの内容

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メールマガジンの内容を一部公開

記事が上位表示しないとき、「Why?」が足りないのかもしれません。

「検索意図を意識した記事を書きましょう!」という教えはSEOに携わっていればよく聞きますが、実際に意識するのはとても難しいです。それは私が普段SEOのコンサルティング業務や社内教育をする上で日々実感します。
端的に言うと、「検索意図の掘り下げが浅い」ことがほとんどなんですね。

ライターさんにキーワードを提示して、「このキーワードの検索意図はなんだと思う?」と聞いてみると、キーワードに助詞や「~したい(知りたい)」という語尾を付けただけのような回答が返ってきたりします。
たとえば「ハンガー 収納」というキーワードだと、「ハンガーを収納したい」という検索意図が返ってくるわけです。

決して間違ってはいないのですが、おそらくこのまま記事を書き始めると、ハンガーの収納方法やグッズを羅列した構成になります。その構成が悪いわけではなく、それなら誰でも書けそうだし、サイト固有の情報を生みづらそうです。

ではどうやったらもっと検索意図を掘り下げられるのか?
というときに「Why?」を使います。

① 「ハンガーを収納したい!」
Why?→かさばっているから
Why?→洗濯用ハンガーの量が多いから
Why?→洗濯用ハンガーとクローゼット用ハンガーを分けておきたいから

このように、検索意図自体にできるかぎり「Why?」を付与していきます(もちろん正解はないです)。すると、検索意図を次の段階へ移行できます。そしてその検索意図にもできるかぎりWhy?を付与します。

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