コンテンツとは？SEO対策コンテンツの作り方を解説

コンテンツの意味からWebコンテンツの役割、SEOを意識した良質なコンテンツの作り方と制作の流れまでを解説します。自社サイトやオウンドメディアでコンテンツ制作に携わる担当者に向けた内容です。

コンテンツとは

コンテンツとは、中身や内容を指す言葉で、媒体を通じて読者に届けられる一まとまりの情報や創作物を意味します。Webサイトの記事や動画、音楽、ゲームなど、媒体に乗せて提供されるものは幅広くコンテンツに含まれます。
コンテンツは、デジタルとアナログ、発信する場、ジャンルといった複数の切り口で分類でき、これらの切り口は互いに重なり合うものです。たとえば記事や動画はデジタルコンテンツであると同時に、Webコンテンツやエンタメコンテンツとしても扱われます。本記事では種類の細かな分類には立ち入らず、WebサイトやオウンドメディアでSEOの成果につながるWebコンテンツを中心に解説します。

Webコンテンツの目的と役割

企業がWebコンテンツを発信する主な目的は、検索エンジンからの集客と、見込み客との関係づくりにあります。こうしたコンテンツを継続的に提供して見込み客を育てる取り組みが、コンテンツマーケティングです。
Webコンテンツは、読者の状況に応じて認知の獲得、集客、見込み客の育成という役割を段階的に担います。サイトを店舗にたとえると、デザインは外装、コンテンツは店内に並ぶ商品にあたり、読者が価値を感じるのはコンテンツそのものです。狙う段階によって、適したコンテンツの形式やテーマも変わります。

コンテンツマーケティングのメリット

一度作ったWebコンテンツは、公開後も検索から読者を集め続ける資産です。広告は出稿を止めると表示されなくなりますが、検索で上位に表示されるコンテンツなら、費用をかけ続けなくても読者に届きます。検索エンジン経由の流入が積み重なれば、安定した集客の基盤になります。

カスタマージャーニーに沿ったコンテンツ活用

読者が商品やサービスを知ってから購入に至るまでの過程では、知りたいことが段階ごとに変化します。認知の段階では課題に気づくための情報、比較検討の段階では選び方や比較の情報というように、各段階のニーズに合わせてコンテンツを用意するのが基本です。読者の検討段階と内容がかみ合えば、必要な情報に過不足なくたどり着きやすくなります。

良質なコンテンツの条件

良質なコンテンツの条件は、検索意図に応えること、独自性があること、E-E-A-Tを示すこと、読者と検索エンジンの双方に伝わる形にすることの4つです。加えて、生成AIを使う場合の注意点も押さえます。Webマーケティングで資産性の高い集客につながるのが、SEOを意識したこうした良質なコンテンツ作りです。検索エンジンは、検索順位を操作するためではなく、ユーザーの役に立つために作られたコンテンツを上位に表示するように設計されています。良質なコンテンツでは内容の質と独自性が重視されるため、以下でそれぞれの条件を順に整理します。

検索意図に応えているか

良質なコンテンツの出発点は、読者が何を知りたくて検索したのかという検索意図を正確にとらえることです。検索意図に対して答えを過不足なく示せているかが、コンテンツの質を判断する基準になります。読み終えた読者が同じ疑問で検索し直す必要のない状態であれば、検索意図に応えられていると判断できます。

独自性とオリジナリティがある

他サイトの内容をコピーしたり言い換えたりしただけのコンテンツは、検索で評価されにくくなります。ほかにはない価値につながるのは、独自の調査や分析、自社の経験にもとづく情報です。実際に取り組んだ事例や検証の過程を示せば、内容の信頼性も読者に伝わりやすくなります。

E-E-A-Tを示す

良質なコンテンツの判断材料として、経験・専門性・権威性・信頼性という観点が重視されます。E-E-A-Tとは、コンテンツの品質を次の4つの観点で捉えるための考え方で、4つの語の頭文字をとってこう呼ばれています。

このうち最も重視されるのは信頼性で、ほかの3つは信頼性を支える要素として働きます。著者の情報や情報の出典を明示し、誰がどのような根拠で書いたのかを読者が確認できる状態にすれば、信頼性を示しやすくなります。
E-E-A-Tを詳しく確認する

読者に有益で検索エンジンにも理解しやすいコンテンツを作る

良質なコンテンツは、読者にとっての有益さを土台にしつつ、検索エンジンが内容を正しく理解できる形に整えることが大切です。ページの内容を的確に表すタイトルや、論点を整理した見出し構成にすれば、読者にも検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。

一方で、検索順位の操作だけを狙ったコンテンツや、特定の文字数を満たすこと自体を目的にしたコンテンツは、読者の役に立たず評価につながりにくいと考えられます。目指すべき文字数に決まった正解はなく、読者の課題を解決できているかどうかが判断の基準です。

生成AIを使う場合の注意点

生成AIは、情報の調査や構成づくりを効率化する手段として役立ちます。ただし、人の視点で価値を加えずに大量のコンテンツを作ると、検索を操作する目的とみなされることがあります。AIを使ったかどうかではなく、最終的なコンテンツの品質と正確性が評価の対象です。
AIの使用を読者に開示するかどうかは、一律に求められているわけではありません。自動生成のニュースやデータを中心としたレポートなど、どのように作られたのかを読者が知りたいと考える内容では、開示が信頼につながります。通常の執筆補助として使った場合は、必ずしも開示する必要はありません。

コンテンツの作り方と制作の流れ

良質なコンテンツは、企画から公開、改善までの流れに沿って制作するものです。ここでは制作の進め方を全体像として示します。各工程の詳しい手順は別の記事で解説します。良質なコンテンツの条件が内容を評価する基準だったのに対し、本章で扱うのは実際に手を動かす順序です。

制作の流れの全体像

コンテンツ制作は、次の順序で進めます。

各工程で具体的に何をするかは、別記事で詳しく解説します。なお、公開直後の設定点検には、後述するkunugi SEO Checkerでの確認が役立ちます。

公開後にkunugi SEO Checkerで基本項目を確認する

コンテンツを公開した後やリライトした後には、SEOの基本項目に設定漏れがないかを確認します。kunugi SEO Checkerは、閲覧中のページのタイトルやH1、見出しタグの階層、構造化データ、OGPなどを、デベロッパーツールを使わずにサイドパネルで一覧確認できるChrome拡張機能です。見出しの階層が飛んでいないか、本番ページにnoindexが残っていないかといった点を、公開後にその場で確認できます。